estratégia de meta ads pra Dra. Sthefanie Furlan, com orçamento de R$ 150 por semana. funil curto, leads chegando direto no whatsapp, com criação de público lookalike e rotação de criativos conforme análise de performance.
objetivo da campanha
gerar avaliações agendadas no consultório da Dra. Sthefanie em itapira (sp) através de leads que chegam diretamente no whatsapp do consultório, sem etapas intermediárias.
esse é um funil curto, e eu escolhi porque a Dra. Sthefanie já está estabelecida em itapira (15 anos de experiência, presença ok no instagram) e o ticket médio dos procedimentos comporta uma decisão direta. nada de formulário, nada de landing page intermediária. quem clicou, vai pro whatsapp e a Giovana qualifica.
configuração técnica do conjunto
orçamento
R$ 150,00/semana (≈ R$ 21,00/dia)
distribuído em 1 único conjunto pra concentrar aprendizado do algoritmo. dividir em vários conjuntos pequenos com esse budget atrasa a otimização.
objetivo de campanha
mensagens (whatsapp)
o anúncio leva direto pro whatsapp do consultório com mensagem pré-preenchida. cada conversa iniciada conta como conversão na meta.
localização
itapira (sp) + raio de 40km
cobre mogi guaçu, espírito santo do pinhal, lindóia, águas de lindóia, mogi mirim. abrange área maior de influência.
idade e gênero
30-55 anos, homens e mulheres
público com poder de decisão e renda compatível com facetas e ortodontia adulta. abre pra ambos os gêneros porque ortodontia e clareamento têm boa procura masculina.
público lookalike
1% baseado em engajadores do instagram + interagentes do whatsapp
conforme o pixel acumular dados, a meta expande pra um público similar aos que já demonstraram interesse real. quanto mais dados, melhor a otimização.
período
sem data fim, com revisão contínua
acompanhamento permanente das métricas principais e ajustes conforme os dados forem chegando.
rotação de criativos
em cidade pequena como itapira, com público segmentado e finito, o mesmo anúncio cansa rápido. a frequência (quantas vezes a mesma pessoa vê o anúncio) sobe acima de 3 e o custo por resultado começa a piorar.
nessa primeira fase a Dra. Sthefanie entra com 2 criativos. as fotos profissionais são selecionadas por mim. a substituição de criativos acontece mediante análise de performance: se a análise indicar necessidade, os criativos são substituídos por novos e eu aviso a Dra se precisar de material gravado.
criativos pra primeira fase
posicionamento + autoridade
objetivo do criativo: apresentar a Dra. Sthefanie pra quem ainda não conhece. foco em autoridade (crosp, experiência, atendimento humanizado) e na ideia de que ela atende toda a região, não só itapira.
copy do anúncio
- Dra. Sthefanie Furlan (CROSP 101542) — dentista para itapira e região
- avaliação completa do seu caso
- atendimento humanizado, sem filas
- 15 anos de experiência
- atendimento de segunda a sexta, 8h às 18h
- atendimentos de urgência (consultar disponibilidade)
- fale conosco no whatsapp e agende a sua avaliação
cardápio de serviços
objetivo do criativo: mostrar o leque de tratamentos pra quem está procurando algo específico. abre o público pra quem pesquisa “clareamento”, “ortodontia”, “facetas” etc, e direciona pra avaliação.
copy do anúncio
- dentista para itapira e região (CROSP 101542)
- avaliação completa do seu caso
- atendimentos de urgência (consultar disponibilidade)
- facetas de resina
- lentes de contato dental
- clareamento
- ortodontia
- e muito mais
- fale conosco no whatsapp e agende a sua avaliação
como vamos medir
estou sempre acompanhando as 4 métricas principais da campanha:
cpm
custo por mil impressões. mede o quanto o algoritmo está cobrando pra entregar o anúncio. saudável pra itapira: R$ 8 a R$ 18.
ctr
taxa de cliques. mostra se o criativo está conectando com o público. saudável: acima de 1.5%.
frequência
quantas vezes a mesma pessoa vê o anúncio. quando passa de 3.0, é sinal pra trocar criativo.
cpr (custo por resultado)
quanto custou cada conversa iniciada no whatsapp. é a métrica que mais importa. valor esperado: R$ 10 a R$ 25 por conversa.
além disso, em paralelo eu cruzo com a Giovana: dos leads que chegaram, quantos viraram avaliação agendada e quantos compareceram. isso fecha o cálculo do cpa real (custo por paciente).
próximos passos
- acesso ao facebook e instagram — a Dra. Sthefanie concede acesso de gerenciamento da conta business do facebook e do perfil profissional do instagram pra mim.
- montagem dos criativos — monto os 2 anúncios no business suite.
- publicação — campanha vai pro ar com R$ 150/semana ativo.
- acompanhamento contínuo — monitoramento permanente de cpm, ctr, frequência e cpr, com ajustes finos no público e nos criativos conforme os dados.
- rotação de criativos — após 3-4 semanas, se a análise de performance indicar, substituição dos criativos por novos (a Dra. fornece o material adicional quando o momento chegar).
próximo movimento: receber acesso do facebook e do instagram pra dar continuidade à montagem da campanha.